安徽凯奇===》矿泉水包装设计如何创造价值?

2018-05-17

矿泉水包装设计如何创造价值?

据了解,全球的矿泉水产品设计的主流是以宣扬取水地的自然环境为卖点。日本的矿泉水因为取自全国各地,自然条件绝佳的取水地太多,反而无法突出取水地的优势。可口可乐公司想在日本市场推出一款全新的矿泉水,找到了德田祐司的设计工作室canaria 负责产品从概念到开发、包装和广告的全部流程。

能不能改变这种矿泉水设计的“游戏规则”呢?德田祐司转而开始关注新的消费意识,他试图从中找到新的发现,并依此做出不同以往的矿泉水设计。

他发现,消费者的环保意识成了当时的市场营销者们关注的话题。2009 年时,已经有 90% 的日本国民都有了积极的环保意识,但其中真正有环保行为的国民只占 10%,剩下的 80% 是具有环保意识但还没有付出行动的消费者。


ilohas 的塑料瓶设计曾获得第19届 地球环境大奖的环境大臣奖


通过分析这类消费者的行为及其原因、与设计师进行讨论,德田祐司采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。在日本,生产出 500ml 塑料瓶子一般要用到 20 毫克原油,而德田祐司的环保瓶只需要用 12-13 毫克原油。

环保瓶更柔软也更薄,它的重量只有普通塑料瓶的 60%,还可以被拧在一起,在垃圾回收时节省更多的空间。但最初介绍这样的设计时,德田祐司的方案并不被人看好。“大家认为这是一个失败之作,作为产品,它看起来非常脆弱”,德田祐司说。



ilohas 后来推出了多种口味的矿泉水

ilohas 的卖点从取水地变成了环保,它的标签也随之选择了更小的尺寸,用黄绿色的风车状图案象征瓶子被拧在一起时的状态,同时与当时流行的粉蓝色标签设计形成差异化。

环保意识也成了德田祐司广告创意的灵感。在日本演员阿部宽为 ilohas 拍摄的广告片里,他演示了选择 ilohas、饮用、拧瓶子这三个步骤。最后一幕,阿部宽举着一块广告牌——这样就能改变世界的水。

德田祐司也没想到,凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点,ilohas 在上市后迅速引发话题,第一年就成了日本销量第一的瓶装水。ilohas 带来的话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注,日本经济新闻把这种独创性的设计称之为“可以体感到的环保”。